Nos últimos anos, o TikTok emergiu como uma das plataformas sociais mais influentes globalmente, acumulando mais de 1,6 bilhão de usuários ativos. A sua característica distintiva de vídeos curtos, combinada com uma entrega rápida de conteúdo, propiciou um nível de compartilhamento que supera o observado em outras plataformas de vídeo, como o YouTube. Essa dinâmica não apenas transformou a maneira como o conteúdo é consumido, mas também teve um impacto profundo no universo musical, onde muitas faixas se destacam ao serem incorporadas em tendências virais, especialmente aquelas associadas a danças. Com o tempo, essa utilização em larga escala do TikTok começou a moldar não apenas as estratégias de divulgação, mas também a própria criação musical.

Uma pesquisa realizada pela Music Business Worldwide revela que, em 2024, mais de 80% das músicas que figuram no top 200 da Billboard já haviam viralizado no TikTok antes de sua entrada no ranking. Além disso, 12% das músicas foram amplamente compartilhadas logo após serem incluídas na lista, evidenciando o impacto significativo que essa rede social exerce sobre o consumo musical contemporâneo.

A estrutura das composições musicais está sendo reformulada em um contexto global, impulsionada pela necessidade de viralização em um mercado altamente competitivo. Essa tendência é particularmente visível entre novos artistas, que agora desenvolvem suas obras com foco em aumentar as chances de se tornarem virais. A duração das faixas, por exemplo, foi reduzida para cerca de 1min30s a 2min30s, uma adaptação necessária ao formato mais curto que o TikTok favorece. As introduções das músicas também foram encurtadas, permitindo que trechos impactantes sejam apresentados imediatamente, em resposta à demanda por estímulos rápidos, característica que a plataforma reforça. Consequentemente, refrões frequentemente aparecem logo no início das canções, visando capturar a atenção do ouvinte de forma instantânea.

Além das mudanças estruturais, as letras das músicas também foram adaptadas sob a influência do TikTok, embora a melodia continue a ser o foco central. Frases de efeito, que são repetidas com frequência, tornaram-se comuns nesse novo modelo de composição, projetado para maximizar o potencial de viralização. Esses trechos "grudentos" não apenas ampliam o alcance da música, mas também do artista, embora a tradição de músicas "chiclete" já existisse antes da ascensão da plataforma. O vocabulário utilizado nas letras foi simplificado, facilitando a reprodução por um público mais amplo, enquanto o aspecto visual se tornou crucial: letras que se encaixam em danças, memes ou performances curtas contribuem para a geração de mais vídeos e engajamento.

Esse impacto na criação musical gerou um mercado que prioriza a fórmula da música viral em detrimento de preocupações artísticas mais profundas. Um hit no TikTok frequentemente resulta em um retorno financeiro muito maior do que produções que apresentam estruturas mais complexas e elaboradas, que não se alinham com o que é amplamente reproduzido na plataforma.

A forma de lançamento de músicas também sofreu transformações significativas. O declínio da produção de álbuns, que já era uma tendência em ascensão com o advento dos serviços de streaming, foi acentuado pela necessidade de lançar singles. Produzir um single demanda menos custo e esforço em comparação à criação de um álbum completo, além de permitir que os artistas testem diferentes estilos em busca de um hit viral. Em contrapartida, os álbuns, que seguem uma proposta mais coesa, correm o risco de ter faixas que podem passar despercebidas.

Outro aspecto que impacta diretamente os artistas é a pressão exercida pelas gravadoras para que suas produções tenham potencial de viralização. Um exemplo notável é o da cantora Halsey, que revelou ter enfrentado ameaças de ter seu lançamento barrado caso não concordasse em "simular um momento viral no TikTok" antes da divulgação de sua nova faixa.

É inegável que o TikTok exerce uma influência abrangente em nosso cotidiano, afetando tanto músicos quanto o público em geral. O sucesso dessa plataforma se reflete na rotina de milhões de usuários, enquanto o mundo da música parece cada vez mais desorientado, trocando a apreciação pela arte por métricas de números e visualizações que ela pode gerar.